SEO vs. PPC vs. SMM - Guia do Semalt para iniciantes


Recentemente, alguém fez uma pergunta no Reddit. O usuário anônimo queria saber qual seria o modelo mais eficaz para o marketing online de seu produto. Otimização de mecanismos de pesquisa, pagamento por clique ou marketing de mídia social: qual é o melhor? Essa era a questão. Mas não houve menção ao produto ou à sua descrição. Os usuários que responderam à pergunta pediram mais detalhes, mas nenhum deles escolheu um em vez do outro.

E essa é exatamente a resposta curta para esse dilema. Você deseja comercializar seu produto ou serviço online, mas não sabe qual modelo escolher. Você não tem certeza se uma estratégia de SEO econômica funcionará ou se você deve veicular anúncios no Bing.

E a Semalt está aqui para ajudar. Com milhares de campanhas de sucesso em formatos de marketing digital, nossa experiência nessas áreas nos permitirá explicar melhor. Aqui está uma comparação de SEO, SEM e SMM. Vamos começar com o básico.

O que é SEO?

Temos certeza de que você já sabe disso, mas aqui está uma atualização sobre o que é otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). É um conjunto de atividades que você realiza para aumentar um ativo (um site, por exemplo) nas classificações de busca orgânica que surgem quando pesquisadas usando consultas relevantes. É um modelo de marketing baseado em intenções e depende inteiramente de tendências orgânicas.

Vamos pegar o exemplo de um de nossos clientes, Serviço Real. É um centro de serviço de reparos da Apple com sede no Uruguai. SEO para seu site significa otimizar suas páginas usando palavras-chave relevantes para o seu negócio, o que ajuda os usuários do iPhone com o trabalho de reparo. Se a palavra-chave 'serviço de maçã no Uruguai' for relevante para a empresa, em um cenário ideal, seu site deve ser classificado no topo dos resultados de pesquisa sempre que alguém fizer uma pesquisa com essa palavra-chave.

FIGURA 1 - A ANALÍTICA É UMA PARTE CRÍTICA DO SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Crédito da imagem: Stephen Phillips via você nsplash

Se qualquer uma de suas páginas for classificada em qualquer lugar no topo da página para um conjunto de palavras-chave críticas para os negócios, então será possível confirmar se o SEO do site está funcionando. Desde que o Royal Service se associou ao Semalt, conseguimos ajudá-lo a obter uma classificação elevada para mais de uma dúzia de palavras-chave. Não é à toa que continuou a usar nossos serviços para impulsionar seus negócios online.

Mas isso só é possível quando você executa uma estratégia de SEO adaptada às suas necessidades específicas. Aqui está uma lista condensada de atividades de SEO que o ajudarão a otimizar um site e melhorar as classificações de pesquisa. Estas são as atividades pelas quais a Semalt aposta para todos os nossos clientes em todas as geografias.

Atividades críticas envolvidas na otimização de mecanismos de pesquisa

  • Auditoria do site
  • Auditoria de conteúdo, criação (blog), otimização
  • Criação de links fora da página e auditoria de links
  • Analytics
  • Alcance do Blogger e distribuição de conteúdo
O importante, entretanto, a observar sobre SEO é que é um processo gradual e orgânico. As atividades podem levar de algumas semanas a meses para ter qualquer tipo de impacto em suas classificações. É também o modelo mais econômico dos três.
Mas na Semalt, você obtém resultados mais rápidos a preços acessíveis. Confira nossos serviços mais vendidos: AutoSEO e FullSEO.

O que é PPC?

Também conhecido como marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), o pay-per-click é um modelo de marketing digital em que você anuncia seus serviços em um mecanismo de pesquisa como Google, Yandex e Bing. Sempre que alguém fizer uma pesquisa usando uma palavra-chave, seu anúncio aparecerá no topo de todos os resultados orgânicos. Isso geralmente aparece como um resultado separado e pode ser distinguido como um anúncio de outros resultados orgânicos. Você será cobrado apenas se um usuário clicar em seu anúncio. O custo do anúncio varia continuamente; e ainda depende de uma estrutura de licitação.

Tomemos novamente o exemplo do Serviço Real. Se a empresa deseja executar uma campanha PPC para seu site, será necessário fazer duas coisas:
  1. Escreva uma página de destino de alta qualidade que seja relevante para a palavra-chave que eles estão segmentando
  2. Participar do processo de licitação para a palavra-chave alvo
Se assumirmos que a palavra-chave alvo é 'manutenção do iPhone no Uruguai', a empresa precisará criar uma página de destino que detalha seus serviços relacionados à manutenção do iPhone. Em seguida, ele precisará dar um lance para o espaço de anúncio de qualquer mecanismo de pesquisa como Google e Bing. Várias outras empresas e anunciantes também estarão disputando o lugar, de modo que aquele que licitar uma boa quantia e tiver uma página de destino bem escrita acabará conseguindo o lugar.

Lembre-se de que uma sequência de outros parâmetros, como autoridade de domínio e índice de qualidade, também são importantes aqui. Esses mesmos parâmetros também se aplicam à otimização de mecanismos de pesquisa.

O PPC geralmente é preferido por aqueles que não querem esperar. É um modelo instantâneo que pode fazer seu anúncio ir ao ar em apenas algumas horas e será exibido para centenas ou milhares de pessoas que fazem pesquisas usando essa palavra-chave.

Comparado ao SEO, é mais rápido, mais caro e pode gerar vendas rápidas. Mas não é uma abordagem de longo prazo, especialmente se você estiver com um orçamento baixo. A maioria das empresas ao redor do mundo - incluindo clientes da Semalt - preferem comercializar seus produtos e serviços usando uma combinação de SEO e PPC.

A habilidade de nossa equipe de conversar em vários idiomas, incluindo turco, francês, espanhol e alemão, ajuda Semalt trabalha com uma variedade de clientes em vários países e continentes. Também nos ajuda a trabalhar com essas linguagens na pesquisa, que observou um aumento nos últimos anos. Os usuários agora procuram informações online em seu próprio idioma, o que enfatiza a necessidade de fazer o marketing não apenas em inglês, mas também nos idiomas locais.

O que é SMM?

O marketing de mídia social é ligeiramente diferente dos dois modelos acima. Geralmente é executado como parte de uma campanha de marketing digital maior, em que uma empresa tenta direcionar sua base de clientes nas mídias sociais. A promoção de produtos e serviços (bem como ofertas e promoções festivas) em sites de mídia social como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest e vários outros é chamada de SMM. Na maioria dos casos, uma empresa tem presença em alguns dos sites, o que lhe dá um impulso natural tanto em termos de vendas quanto de visibilidade online.

FIGURA 2 - VOCÊ PODE FOCAR EM QUALQUER PLATAFORMA DE REDE SOCIAL AO COMEÇAR
Crédito da imagem: Sara via Unsplash

Por exemplo, ter um identificador no Twitter ou uma página da empresa no Facebook pode ajudar uma empresa a melhorar sua visibilidade. Sempre que alguém pesquisa a marca no Google, há uma chance de que esses perfis apareçam na pesquisa, que é o que queremos dizer com visibilidade.

Mas o SMM também funciona como um modelo autônomo às vezes. Veja o caso de um empresário indiano que vende calçados esportivos por meio de sua página no Instagram. Ele não tem nenhum site ou qualquer outra presença online. Apenas uma página comercial ativa no Instagram, por meio da qual ele promove organicamente os sapatos e os vende para indivíduos. Como o Instagram é uma plataforma visual e seu produto um objeto vestível, seu negócio decolou.

O marketing de mídia social é semelhante ao SEO, onde você paga apenas pelo conteúdo e pelo gerenciamento. Mas também há a opção de comprar anúncios nessas plataformas, o que pode custar caro dependendo da posse e do tipo.

Principais diferenças entre SEO, PPC, SMM

Agora que você tem uma boa ideia sobre esses três modelos, vamos dar uma olhada rápida em suas principais diferenças.

Voltando à pergunta que o Redditor anônimo havia feito, não é possível escolher um em vez do outro, pois cada um tem seus próprios benefícios e deméritos. Embora um cenário ideal seja ter uma combinação dos três, às vezes você precisa começar com um. Novamente, isso depende do tipo de negócio em que você atua, de suas buyer personas e de outros fatores.

Se você é novo no marketing digital, a melhor maneira de fazer isso é consultar um profissional. A Semalt pode ajudá-lo a entender melhor sua jornada digital e a configurá-lo com o modelo certo de marketing online. Basta entrar em contato conosco hoje em company@semalt.com. Não se esqueça de dizer olá ao mascote da nossa empresa, a tartaruga Turbo, quando nos visitar no nosso escritório.

Alternativamente, você pode navegar por nossos produtos e selecionar aquele que melhor se adapta às suas necessidades. Escolha nossos principais serviços de SEO, AutoSEO e FullSEO, ou considere nossos produtos de análise e SEO de comércio eletrônico. Seja qual for a sua escolha, o Semalt garante resultados e ajuda você a ficar no topo do seu jogo online para obter vendas.